Кем были думеры изначально
Изначально думер — это очередная вариация мема Wojak, одного из культовых персонажей интернет-культуры. Первый вояк был схематично нарисованным мужчиной с грустным выражением лица. Ту картинку нашли на польском имиджборде Vichan под названием twarz.jpg («лицо.jpg»). В 2012 году она появилась на Reddit, а позже ушла на 4chan, где вояк прославился как «Feels Guy».
С тех пор мем практически не исчезал. Вояк оказался крайне универсальным персонажем: его образ постоянно меняли, добавляя новые черты для новых мемов. Вояк то был парнем, который прекрасно понимает чувства других (I Know That Feel Bro), то бездушным NPC, а в какой-то появилась целая галерея героев на основе Wojak вроде бумера, зумера, блумера, глумера и не только. Ставший крайне популярным летом 2020 года Nordic Gamer тоже отчасти относится к воякам.
Думер — персонаж из той же волны. Его придумали в 2018 году на бизнес-доске 4chan, изобразив мрачную версию вояка в чёрной толстовке, шапке и с сигаретой. По легенде, каноничному думеру 20-30 лет, он уже разочаровался в жизни и страдает от депрессии, чувства обречённости (само понятие «думер» происходит от слова Doom) и одиночества, которые глушит алкоголем и сигаретами. Характерные черты персонажа тогда же отразили в картинке.
До этого различные «-умеры» в большинстве своём были способом высмеять ту или иную группу людей. Они описывались слишком карикатурно: зумеры слишком раздражительные, бумеры слишком оторваны от современной культуры, блумеры слишком позитивные и жизнелюбивые.
Схожий со многими пользователями возраст, пессимистичный взгляд на жизнь и собственные перспективы в ней, вынужденное одиночество, нигилизм, тоска по более счастливым временам и людям из прошлого, которых больше нет рядом — всё это повлияло на популярность думера. Он уже не живёт, а, скорее, вынужденно влачит существование, не видя перспектив к улучшению ситуации.
Думер не сразу стал таким: изначально он стремился к счастью и социализации, но затем жизнь его сломала. Из объекта для шуток он превратился в мрачную фигуру, чьё состояние хотя бы частично оказалось многим знакомым.
YouTube-блогер Pursuit of Wonder связывает популярность думера с «целым поколением печали, одиночества и безнадёжности», к которому относятся молодые люди, родившиеся в 90-е. По его мнению, на это повлияло беспрецедентно быстрое развитие технологий и интернета: помимо преимуществ они также стали дополнительной ношей и социальным прессингом.
Также повлияло «застревание» думера между поколениями бумеров и зумеров: это применимо и к миллениалам, которые в процессе резких изменений технологий и общества будто бы не получили собственную эпоху. Всё это в итоге приводит к чувству потерянности и бессмысленности. Думера сложно встроить в теорию поколений: несмотря на обозначенные рамки, тут главное — не возраст, а внутреннее подавленное состояние.
В 2020 году появилась девушка-думер: идеальная фантазия думера о девушке, которая подходит ему по характеру и даже разделяет его интересы. У неё мрачный характер, она слушает депрессивную музыку и тоже размышляет о жизни в «безнадёжном» ключе. Образ дополняет похожий «готичный» стиль с чёрной кофтой и чокером.
Девушка задумывалась как идеальная пара для думера, но даже с ней отношения построить удаётся не всегда — это только подчёркивало разочарование персонажа в жизни. Но со временем она развилась в самостоятельную культуру, в выход девушки-думера за пределы 4chan и Reddit привёл к многочисленным артам и косплею. Как и в случае с мужской вариацией, люди стали ассоциировать себя с героиней мемов.
Как используются мемы?
Итак, чтобы идея стала мемом, она должна содержать в себе нечто, что позволит носителям без проблем ее воспроизводить. По этой причине идеальной средой для распространения мемов стал интернет – место, где никогда не бывает скучно. Дело в том, что контент, которым делятся пользователи, постоянно меняется, во многом благодаря творчеству.
Но так как мемы используют все, некоторые из них могут быть опасны. Здесь мы вновь обращаемся к Деннету и его речи о паразитических идеях, которыми заражена большая часть живущих на планете людей. Мемы регулярно используются для продвижения идеологий и политических идей, стать жертвой которых очень легко.
Мемы – неотъемлемая часть человеческой культуры
В 2019 году исследователи из университета Колорадо использовали эпидемиологическую модель чтобы отследить путешествие научных идей из одного университета в другой. Оказалось, идеи из престижных вузов обладают большим вирусным потенциалом, чем идеи (преимущественно такие же) из менее известных учебных заведений.
И все же, самым благоприятном местом для распространения мемов являются социальные сети. Сотни и тысячи статей, видео и комментариев транслируют как полезные мемы, так и абсолютно губительные. Это доказала пандемия COVID-19, активировав противников прививок и сторонников самых разнообразных теорий заговора.
Термин «мем» впервые предложил эволюционный биолог Ричард Докинз
Имея сходство с инфекционными болезнями и паразитами, вредные мемы могут быть по-настоящему опасны. Реальность магии, религиозный фундаментализм и бешеная популярность гомеопатии на самом деле оказывают на нас глубокий биологический эффект – подчинение генетических интересов всем прочим интересам. Ни один другой вид на это не способен.
Будучи носителями мемов, мы несем ответственность за их распространение и возможные злоупотребления. Ситуация такова, что превратить в жизнь относительно безобидную идею и полностью извратить ее суть очень легко. Вот почему идеи могут быть чрезвычайно опасны. Но как мы становимся носителями вредных мемов?
Британские ученые превратились в мем про британских ученых
Одна из причин (пожалуй главная) заключается в том, как устроено наше мышление. Мы путаем причинно-следственные связи, не замечаем многочисленные когнитивные искажения и ищем подтверждение собственной правоте. Такому положению вещей определенно точно позавидовал бы гриб кордицепс, ланцетовидная двуустка и прочие паразиты, обитающие на нашей планете.
Во что думеры эволюционировали в России
Центром развития идеи думеров в России, судя по всему, стал «Двач». На имиджборде — десятки «думер-тредов», где пользователи от обсуждения мемов переходят к дискуссиям, кого причислять к субкультуре и какими качествами для этого нужно обладать. Постепенно образ стал обрастать всё более подробными характеристиками, и некоторые из них напрямую касались жизни в России.
Второй соглашается: «Мне нравится в этом меме, что он настоящий. У думеров всё по-настоящему. Глубокая печаль, депрессия, экзистенциальный кризис. Это реальные люди. Вот прям такие, как их показывают в меме. Как минимум я точно вот такой и есть».
Чаще всего думер в этих тредах — это молодой человек, столкнувшийся со стадией взросления. После окончания школы или университета он осознаёт, что дальше будет хуже, рядом с ним остался лишь узкий круг людей, а впереди жизнь без особо радужных перспектив. Постоянные темы думеров — ностальгия, потерянная юность и уверенность в том, что «взрослость» не принесёт ничего хорошего. Типичная обречённость, свойственная персонажу мема.
На Западе идея мема вращается вокруг типажа конкретного человека и различных обстоятельств. Но на территории бывшего СНГ эстетика думеров пересеклась с присказкой «Россия для грустных» и «эстетикой еб…й» — романтизацией постсоветских элементов. Так к меланхоличному персонажу добавилась обстановка: серость, хрущёвки, промзоны, холод и ощущение безнадёжности в спальных кварталах регионов.
При этом не все считают думеров исключительно обречёнными людьми. Часто в соцсетях можно встретить позицию, что постсоветская среда не «убивает» думера, а, наоборот, придаёт ему сил жить дальше. Так в 2019 году в России сформировалась своя субкультура, которую можно объяснить одним комментарием из YouTube.
ТОП-10 мемов за всю историю Рунета
O RLY?
Оригинальное фото принадлежит объективу фотографа-натуралиста Джона Уайта, сделанное им в 2001 году. Чуть позже изображение белой совы перекочевало на имиджборд 4chan, где и обрело свой самый узнаваемый вид под брендом «O RLY?». Ну, а спустя лишь мгновение, миллионы совиных голов взяли на вооружение все те, кто ставил под сомнение (O RLY?, с англ. «да неужели?») слова своих оппонентов на всех известных форумах и чатах.
Trollface
Тот же 4chan дал жизнь и другому мегапопулярному мему современности. Trollface (с англ. «Лицо тролля») — мем-образ личности, используемый для обозначения интернет-троллей и интернет-троллинга. Авторство рисунка принадлежит Карлосу Рамиресу, который в 2008 году, будучи студентом Оклендского колледжа, нарисовал эту мордаху для своего комикса «Trolls».
Грустный Киану Ривз
Папарацци Рон Асадориан стал известен всему миру не менее чем герой его бессмертного фото, когда в 2010 году запечатлел небритого и печального Киану Ривза, поедающего сэндвич. После того, как фото появилось на 4chan и Reddit, оно мгновенно было отфотожаблено всеми возможными способами. «Грустный Киану Ривз» — самый популярный символ гротеска неиссякаемой грусти и одиночества.
Нельзя просто так взять и…
Боромир-мем обязан своему появлению сообществу Somethingawful, где впервые в 2004 году появилась фотожаба, где одноименный персонаж был изображен за рулем автомобиля с разбитым стеклом. Спустя время уже знакомое нам лицо Боромира стала аллегорией невозможности сделать чего-либо и не избежать эпического провала или неудачи.
Карл!
Ничто так метко не расскажет о проблеме поколений и взаимоотношении отцов и детей, как мем «Карл!». В 2015 году окончательно утвердилась концепция данного коллажа, где на первой раскадровке сын задает вопрос отцу, а на последующих кадрах получает душераздирающий эмоциональный ответ, финальным словом которого является «Карл!». Раскадровка принадлежит сериалу «Ходячие мертвецы», а фраза-модель заимствована из советского фильма «Тот самый Мюнхгаузен».
Гарольд скрывающий боль
Андраш Иштван Арато, венгерский инженер-электрик и модель стоковых фото, символизирует собой всю лживость и скрытость рекламы. Его необычная мимика (натянутая улыбка) стала предметом невероятно смешных шуток и фотожаб в 2011 году практически на всех имиджбордах мира. Сегодня же, без лица «Гарольда, скрывающего боль» не обходится ни одна комичная или смешная ситуация, которую высмеивают под эту неподражаемую мимику.
Ждун
«Ждун» — самое известное название скульптуры морского слона, ожидающего своей очереди в клинике, голландской художницы Маргрит ван Бреворт. В 2017 году фото скульптуры было опубликовано в Рунете на сайте Пикабу, после чего моментально разлетелось через соцсети уже в виде фотожабы, ожидающего зарплаты существа. «Ждун» так полюбился русскоговорящей аудитории, что сегодня является самым узнаваемым символом ждущего всего на свете нашего человека.
Растерянный Траволта
«Растерянный Траволта» впервые порадовал интернет-комьюнити в 2015 году, когда пользователь сайта Imgur с ником ILikeToWonkaMyWilly смонтировал гифку с Винсентом Вегой и переместил гангстера из «Криминального чтива» в магазин детских игрушек. После того как маска-исходник попала к общественности, данный мем идеально вписался в иллюстрацию ситуаций чего-либо, когда кто-то настолько обескуражен, что не знает, что делать.
Неверный парень
Фотобанк Shutterstock дал жизнь одному из самых ярких мемов современности. В 2017 году исходное фото было отредактировано турецким музыкальным сообществом, где было продемонстрировано желание рок-звезды Фила Коллинза изменить року с попсой. А потом, как говорится, пошло-поехало. Сегодня данный мем символизирует отказ от чего-либо правильно-старого в угоду неправильно-новому.
Железный человек
Харизма Тони Старка — лучший генератор мемов с 2008 года по наши дни. Лицо главного героя марвеловского «Железного человека» символизирует практически всю гамму доступных человеческих эмоций. Но, пожалуй, данный исходник наиболее известен в Рунете, чтобы высмеять себя или кого-либо в какой-то казуальной или нетривиальной ситуации.
Клипы и фильмы
Стремление к кинематографичности проявлялось ещё в ранних клипах «НОМ». К слову: видео на песни «Нина» и «Город» поклонники называют лучшими работами группы. Но команда не собиралась останавливаться лишь на клипах.
Своими силами группа основала киностудию «НОМ-фильм», где трудится над полнометражными картинами! Наиболее известные из таковых – «Пасека» и «Звёздный ворс». В последнем фильме, кстати, снялись небезызвестные в нашей стране личности: Артемий Троицкий, Сергей Шнуров, Роман Трахтенберг и другие.
Конечно, всё это творчество не для широкого круга людей, а уж тем более не для людей с тонкой душевной организацией. Но поклонникам и ценителям всего «такого-эдакого» определённо «зайдёт».
Мем как культурный аналог гена
Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор, биолог Ричард Докинз в 1976 году в своей книге «Эгоистичный ген». Р. Докинз рассматривает мем как «единицу культурной информации», способную «размножаться». Термин meme («мим») является транслитерацией греческого слова μίμημα «подобие». «Точно так же, как гены распространяются в генофонде, переходя из одного тела в другое, мемы распространяются, переходя из одного мозга в другой с помощью процесса, который в широком смысле можно назвать имитацией. Если ученый услышал или прочитал об интересной идее, он сообщает о ней своим коллегам и студентам. Он упоминает о ней в своих статьях и лекциях. Если идею подхватывают, она распространяется, передаваясь от одного мозга к другому» . В качестве примеров мемов Р. Докинз приводит мелодии, идеи, модные словечки и выражения.
Теорию Р. Докинза развивает Томас Бретт в брошюре «Руководство по мемам: путеводитель пользователя по вирусам сознания», изданной в 1995 году. «Мемы – это фундаментальные воспроизводящие единицы культурной эволюции… Отдельные слоганы, лозунги-заклинания, музыкальные мелодии, визуальные изображения, изобретения, мода – типичные мемы» . Таким образом, мем отождествляется с универсальной культурной единицей, способной к саморепликации и являющейся двигателем культурной эволюции.
Эксцентричность и недоумение
Группа «НОМ», наши дни
Девяностые были славным временем для «НОМ»: группа активно гастролировала по Европе и бывшему СССР, некоторое время совместно с Игорем Тальковым. Конечно, у публики ироничный проект вызывал массу вопросов – люди оставались в полном недоумении! Только представьте: народ пришёл на Талькова, послушать его «Россию» или «Чистые пруды», а тут такой перфоманс! В это же время участники «НОМ» конкретно преобразились: каждый музыкант обзавёлся собственным образом – ярким и провокационным, конечно же.
Тем не менее 90-е оказались плодотворным временем для «НОМ»: вышло много песен, клипов – названия работ полностью соответствовали внешнему антуражу участников («Протез», «Про козла», «Хор затейников из кондукторского резерва» и так далее).
Первые шаги и первые потери
Группа «НОМ»
Название возникло случайно, и означает оно «неформальные объединения молодёжи». Группа образовалась в 1986 году в Ленинграде, но уже за последующие 3 года состав несколько раз претерпел изменения. Было время, когда коллектив выступал с двумя ударниками, но в 1989 году Николай Родионов (который был ещё и прекрасным флейтистом) уходит.
Без него был записан дебютный альбом «Брутто», а также выпущен первый клип «Карлик». Казалось, история только началась! Но вскоре коллектив покидает один из основателей – гитарист Сергей Бутузов. Стоит добавить, что это далеко не последние перемены в составе, и в целом сквозь «НОМ» прошло свыше 10 участников, а 8 сегодня числятся активными! Вот такая многоликая группа как по составу, так и по жанрам: Коллектив успел опробовать себя и в авангарде, и в минимализме, и, собственно, в камеди-роке.
Основные этапы творчества
Группа «НОМ»
За свою карьеру «НОМ» представила массу музыки – альбомы, синглы, концертники, саундтреки. В 90-х группа выпустила ряд своих «классических» треков, началось активное производство клипов. Имидж участников, как и сам состав, ещё раз претерпел изменения: теперь лысые музыканты облачились в меховые шапки и робы. К этому момент группа уже заработала себя имя и поклонников, и концерты проходили с аншлагом. А в 1996-м вышел «Во имя разума» – лучший альбом коллектива по мнению большинства фанатов.
Во второй половине десятилетия участники «НОМ», в частности братья Андрей и Сергей Кагадеевы, разделились на два лагеря: Сергей начал проявлять лидерские амбиции, в то время как идеологом команды во все времена оставался именно Андрей. Они же расходились во взглядах на звучание: Сергей склонялся к тяжёлому звуку, а Андрей желал вернуться к стилю ранних «НОМ». Так группа и раскололась на «НОМ EURO» и «НОМ ЖИР». Увы, но проект Сергея не смог долго продержаться на плаву, а в 2014 году музыканта не стало.
Записи «НОМ» уже наших дней больше нравятся публике: как минимум – они более доступные, ощущается некая фундаментальность. Хотя эксперименты со стилями не прекратились. А ещё группа разбавила своё звучание женским вокалом, что также пришлось поклонникам по душе.
Коллектив активно записывается и работает над собственными фильмами.
Как распространяются мемы?
Возникая в мозге мемы распространяются вовне подобно инфекционным болезням. В 1965 году парижский биолог и лауреат Нобелевской премии по биологии Жак Моно, предложил следующую аналогию: «точно так же, как биосфера возвышается над миром неживой материи, так и «абстрактное царство» возвышается над биосферой. Обитателями этого королевства являются идеи».
О да! Меметика – это целая наука (хотя и довольно спорная)
Мемы могут быть историями, рецептами, навыками, легендами или модой. Мы копируем их, по одному человеку за раз. С другой стороны, с точки зрения Докинза, мемы копируют самих себя и имеют важнейшее культурное значение.
Музыка русских думеров
Как у практически любой субкультуры, у русских думеров есть своя музыка. Чаще всего это рок советской и постсоветской эпох, пропитанный атмосферой меланхолии — от Виктора Цоя до молодой группы Ssshhhiiittt!. Их песни дополняют уже устоявшиеся образы вроде мрачного и депрессивного думера, одинаковых потрёпанных панелек и зимней ночи. И в сети они получили объединённое название — Russian Doomer Music.
Летом 2020 года в других соцсетях получила известность белорусская группа «Молчат дома» — их песня «Судно» с припевом «жить тяжело и неуютно, зато уютно умирать» набрала 26 миллионов прослушиваний в Spotify и стала основой для тысяч тиктоков. В июне издание Pitcfork провозгласило творчество «Молчат дома» одним из гимнов музыки русских думеров. Сами музыканты узнали о такой известности ещё в 2019 году.
Действительно, за два года на YouTube появилось множество подборок «Russian Doomer Music», куда попадали и песни «Молчат дома». Некоторые из этих сборников набирают сотни тысяч просмотров, и иностранцы так узнают об исполнителях постсоветского пространства, чья музыка подходит под эстетику думеров.
Своеобразным лидером среди авторов миксов стал JustMyFavStrangeMusic. 20 мая 2019 года он опубликовал сборник «Russian Doomer Music vol.1» — семь русскоязычных грустных песен, включая «Спокойную ночь» группы «Кино» и «Зеленоглазое такси» Михаила Боярского. Неожиданно для автора получасовой ролик получил популярность, набрав за полтора года 900 тысяч просмотров.
За первым сборником последовал второй (750 тысяч просмотров), третий (4,8 миллиона просмотров) и остальные — сейчас «Russian Doomer Music» состоит из 15 частей. К известным исполнителям добавились андеграундные групп вроде «Где Фантом?», Corn Wave и Karlův Týn, но общее направление не поменялось — это грустная русскоязычная гитарная музыка, чаще всего пост-панк. Видеоряд: ночные виды панелек и периодически появляющееся лицо думера.
За ником JustMyFavStrangeMusic скрывается 20-летний житель Нижнего Новгорода. О думерах он узнал весной 2019 году, наткнувшись на YouTube-ролик про персонажа мемов и проникнувшись антуражем образа. По его мнению, думер — не тип характера, а, скорее, временное состояние: «Для меня образ думера — это человек, который устал и вынужден какое-то время быть в соответствующем настроении».
Автор сборников не считает себя думером, но признаёт, что особенности жизни в России могли повлиять на популярность персонажа в стране: «Думерская меланхолия есть везде, но возможно, Россия действительно более мрачная страна, как и по менталитету, так и по климату — из-за этого всё немного острее ощущается».
Помимо сборников, JustMyFavStrangeMusic выпускает Doomerwave-миксы. Крупнейшая энциклопедия мемов Know Your Meme называет Doomerwave музыкальным поджанром, вдохновлённым культурой думеров. В основном он сводится к тому, что авторы ремиксов берут и так довольно депрессивные рок-песни, а потом замедляют их, придавая композициям ещё более меланхоличную атмосферу.
Поджанр зародился в феврале 2019 года, когда YouTube-блогер blazeaster опубликовал ролик «Один день из жизни думера»: персонаж мемов закупается пивом и сигаретами в супермаркете, затем садится в автомобиль, едет по дождливому городу и в итоге проводит весь вечер в одиночестве перед компьютером. Фоном звучит замедленный трек группы The Smiths «There Is a Light That Never Goes Out».
Нижегородец JustMyFavStrangeMusic создал большинство из топа самых прослушиваемых Domerwave-миксов на YouTube. Под редактирование попали «Creep» группы Radiohead, «Somebody That I Used To Know» Gotye, «Wake Me Up When September Ends» Green Day и многие другие. «Doomerwave — обработка песни с намеренным „ухудшением“ качества песни. Они приобретают более депрессивный, спокойный и иногда даже ламповый оттенок настроения», — объясняет TJ автор.
В отличие от стандартных сборников думерской музыки, под ремиксы в основном попадает западная музыка. Но без исключений не обходится: у Doomervawe-версии «На заре» группы «Альянс», к примеру, 750 тысяч просмотров. Один из самых популярных комментариев под роликом: «Я бы повесился, но завтра на работу».
Как Интернет изменил людей?
Интернет изменил то, как мы потребляем информацию и, следовательно, идеи. Увы, опасные мемы больше не являются чем-то, от чего можно отмахнуться, а человечество медленно но уверенно приближает мрачное будущее. Выходит, каждый из нас должен как следует поразмышлять о собственных убеждениях. В конечном итоге именно они определяют и характер и поведение.
Церемония Оскар 2022 – теперь тоже мем
Как и в случае с опасной болезнью, ее необходимо тщательно изучить – в противном случае шансы на выздоровление минимальны. Наука, образование и развитие технологий являются нашим лучшим оружием в войне опасных и полезных мемов, носителями которых мы с вами являемся.
Мир комментариев под сборниками думерской музыки
Комментарии под роликами категории «Russian Doomer» в принципе превратились в место откровений и коллективной терапии: тысячи пользователей, чувствуя единение с другими слушателями, пишут откровенные сообщения о своей жизни. Тысячи человек рассказывают об усталости от жизни, ностальгии по старым временам и ощущении бесцельности существования.
Всё это даёт ощущение сообщества: люди, собравшиеся послушать меланхоличную «думерскую» музыку, понимают, что не одни. Они делятся сокровенными мыслями, а заодно поддерживают друг друга. «Вот бы собрать всех этих людей из комментов и просто посидеть за столом, поговорить о чём угодно», — пишет один из комментаторов. «Комментарии под этой подборкой как хороший бар с хорошими людьми», — соглашается другой.
Сочетание общей атмосферы думеров и поддержки сообщества создаёт парадокс: с одной стороны, комментарии под подборками «Russian Doomer Music» — одно из самых депрессивных мест рунета. А с другой стороны — одно из самых обнадёживающих.
Среди комментаторов — сотни иностранцев, которые прониклись атмосферой панелек и пост-панка, некоторые из них переводят сообщения на русский язык, чтобы поддержать других участников сообщества. Часто под роликами пишут бразильцы: у них думер-культура развилась из-за несоответствия меланхоличности людей со стереотипом о вечном веселье с карнавалами.
Но русскоязычные пользователи уверены: довольно сложно полностью прочувствовать Russian Doomer-эстетику, не пожив в постсоветском пространстве. Один комментатор подвёл итог:
Что такое «мем»?
В 1976 году британский биолог Ричард Докинз написал книгу под названием «Эгоистичный ген». В ней он рассматривает все живые организмы как «машины для выживания генов» в популяциях. Согласно дарвиновской теории, гены распространяются посредством конкуренции, репликации и естественного отбора. Удивительно, но мемы делают то же самое.
Согласно этой теории, социальные традиции, которые сохраняются и распространяются в разных культурах, превосходят все прочие – выживают лишь наиболее приспособленные. Докинз также отмечает, что мемы распространяются по аналогии с вирусными эпидемиями и так же реальны, как и нейроны, в которых они обитают.
В книге «Эгоистичный ген» Докинз объясняет, что означает слово мем и представляет миру знаменитую теорию мемов
Так как с момента выхода «Эгоистичного гена» прошло немало времени, эпоха цифровой информации сильно изменила контекст термина «мем». Для жителей двадцать первого века мемы – это в первую очередь смешные картинки в интернете, а не академический термин. Некоторые исследователи и вовсе отмечают, что термин «мем» сам по себе стал мемом.
Рассматривая мемы (или идеи) с точки зрения поведенческой науки, мы можем извлечь несколько ценных уроков о человеческом общении и культуре. Более того, мемы представляют собой чрезвычайно сложную форму коммуникации, которая облегчает обмен сложными идеями и смыслами с помощью нескольких слов и простых изображений.
Феномен
Группа «НОМ»
В чём же кроется феномен «НОМ»? Скорее всего, в абсолютном отсутствии каких-либо рамок, в сатире, в неприверженности одному стилю. Это очень многогранное, но неизменно ироничное творчество. Складывается впечатление, что с самого начала своего пути участники проекта и не пытались понравиться широкому кругу людей! Словно творили исключительно для себя – в своё удовольствие.
Несмотря на ироничность, тексты многих песен «НОМ» затрагивают актуальные темы. Это очень провокационная на наш взгляд группа – зритель пребывал в недоумении, и это та самая реакция, на которую и рассчитывали музыканты. Любить или ненавидеть – каждый выбирает сам. Мы лишь решили вспомнить ещё одно подзабытое, но весьма любопытное имя, занявшее своё место в анналах отечественной рок-музыки.
Первый мем про «Вкусно и точка»
Как только жители России узнали про новое название известной сети ресторанов, то пошли и шутки. Однако первым мемом о «Вкусно и точка» стал парень на кассе, который устроил одиночный пикет и просил вернуть в меню культовый бургер «Биг Мак».
https://vk.com/video_ext.php
Молодой человек вел себя вежливо с сотрудниками охраны и представителями заведения, поэтому он запомнился исключительно своей табличкой. Почти сразу энтузиасты превратили парня в персонажа Metal Gear, GTA: San Andeas и во владельца консоли PlayStation.
Но это далеко не все мемы, связанные с ребрендингом. Владелец заведения благодаря названию дал людям простор для творчества. Энтузиасты решили обыграть новый бренд на примере сторонних магазинов. Так были переименованы IKEA, Zara, Spotify и другие.
Шутники не постеснялись поэкспериментировать и с самим названием. Россияне переиначивали его как только могли: заменяли слова на антонимы, замазывали буквы в логотипе, а кто-то даже сделал отсылку к любимой фразе стримера Ильи Мэддисона.
Люди даже сравнили новые рестораны с самым известным порносайтом — PornHub. В интернете считают, что над дизайном двух платформ явно работал один и тот же человек.
Фантазия юмористов разыгралась по полной. Россияне вспомнили, что у «Макдоналдса» есть еще один символ, кроме «Биг Мака» — клоун Рональд Макдональд. В российской адаптации у заведения нет маскота, поэтому в Сети предложили, кем его можно заменить.
